Aruba lança novo posicionamento global de marca “Quando Ama Aruba, Aruba Ama-o”

Conhecida pelas praias de águas transparentes e pelo sol praticamente constante, Aruba quer agora ser recordada por algo que vai para lá do cenário de postal. A ilha das Caraíbas acaba de apresentar o seu novo posicionamento global de marca, “Quando Ama Aruba, Aruba Ama-o”, uma campanha que convida quem a visita a abrandar, a criar ligações mais genuínas com o destino e a adoptar uma forma mais consciente de viajar.

Esta proposta acompanha uma alteração de comportamento observada em turistas de várias partes do mundo, cada vez mais interessados em vivências autênticas, proximidade com a cultura local e práticas sustentáveis. Com isso, Aruba procura consolidar uma relação de reciprocidade entre residentes e visitantes, reforçando a ideia de que o turismo também deve contribuir para preservar o destino.

Apresentação do novo posicionamento de marca de Aruba

O novo posicionamento foi apresentado na passada terça-feira, em São Paulo, a um grupo restrito de agentes de viagens, influenciadores e jornalistas. A campanha assenta em três pilares: turismo responsável, viagens transformadoras e reciprocidade. O objectivo é incentivar uma experiência em que o viajante participa activamente no cuidado da ilha, compreendendo que cada visita pode gerar impactos positivos para a comunidade e para o ambiente.

De acordo com Jordan Schlipken, director da Aruba Tourism Authority para a América Latina, a iniciativa pretende estreitar a relação entre o destino e quem o visita. “O objectivo é estabelecer uma relação baseada na troca, onde Aruba abre as portas da sua casa para oferecer vivências que vão além do tradicional, impulsionadas pelo tempo, pelo respeito e pela abertura cultural”, afirma.

A hospitalidade da população local também ocupa um lugar central nesta estratégia. Para Aruba, o bem-estar de quem vive na ilha é um dos elementos que torna a experiência turística mais autêntica, promovendo uma dinâmica de benefício mútuo entre residentes e visitantes.

Aruba foca-se na preservação ambiental, cultural e social

No âmbito desta proposta, o destino promove a iniciativa “A Minha Promessa Aruba”, que convida os turistas a assumirem, de forma voluntária, um compromisso com a preservação ambiental, cultural e social da ilha. Esta acção integra o chamado “Efeito Aruba”, um conceito que traduz a sensação de renovação e bem-estar vivida por quem desacelera a rotina e se liga de forma mais profunda ao destino.

“Não chega como turista, chega como convidado. Quando escolhe viver a ilha de maneira mais consciente, ligar-se às pessoas e respeitar a natureza, Aruba devolve algo muito maior: bem-estar, transformação e um verdadeiro sentimento de pertença”, sublinha Carlos Barbosa, director da Aruba Tourism Authority no Brasil.

Estratégia para a América Latina e formação do sector do turismo

Para levar esta mensagem aos principais mercados da América Latina - incluindo Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e Peru - Aruba preparou uma estratégia de comunicação abrangente, com iniciativas digitais, campanhas com influenciadores, publicidade exterior, presença em eventos do sector e relacionamento com a imprensa.

Para além das acções dirigidas ao consumidor final, o destino vai também investir na formação de agentes e operadores turísticos, com o intuito de aproximar os profissionais da nova proposta da marca e ajudá-los a ligar viajantes a experiências mais alinhadas com os valores de sustentabilidade, autenticidade e conexão humana que Aruba pretende promover.